Sponsoring

“Het belangrijkste doel van sportsponsoring is immers om naamsbekendheid te genereren en het merkimago te veranderen”

Deze quote van Lagae omschrijft perfect de hoofdredenen waarom Soudal er enkele jaren geleden voor gekozen heeft om actief enkele sporten te sponsoren. Ook de basiswaarden die Soudal uitdraagt: hard werken, doorzetten en beter zijn dan de concurrentie vinden we terug in deze sporten. Reeds in 2011 engageerde Soudal zich als T-shirt sponsor van Westerlo, eerstklasse voetbal club in de Belgische premierleague. Enkele jaren later stampte Soudal enkele wielerwedstrijden in de immers populaire cyclocross uit de grond. Deze 2 engagementen richtte zich zeer sterk op de Belgische markt. Gezien de positieve reacties en de toegenomen merkbekendheid van het merk Soudal in de Belgische markt, tekende het bedrijf in 2014 een 6-jarig contract bij het Belgische World-Tour team van de Nationale ploeg. Sinds 2015 vertegenwoordigt Lotto-Soudal het bedrijf in alle grote internationale koersen.